JAPcelona - Japon Barcelona BLOG -

Este blog va dirigido a extranjeros hispanohablantes interesados en la cultura japonesa. Lo presenta un japones que vive en Espana y que muestra su cultura. Una de las partes mas importantes de esta cultura tiene que ver con temas relacionados con el desarrollo de las nuevas tecnologias.
La publicidad de los medios nuevos y antiguos
Recientemente salen muchos datos sobre publicidad en internet, desde el PC hasta los móviles, como se incluye mis artículos. Lo que es común entre ellos es que casi todos los datos dicen que la publicidad de los nuevos media suben sus ingresos de publicidad y conquistan los de los medios habituales.

Mediante NewsPaper Association of America, la publicidad en el periódico en EEUU ha bajado un 9.4 % en 2007, comparado con el ano anterior. Sin embargo, el ingreso de la publicidad on line ha subido 18.8%. El total de ingresos de publicidad del periódico ha bajado un 7.9%.

Hoy sale otra articulo sobre Youtube. Mediante Harris Interactive, la publicidad de 30 segundos en Youtube tiene el mismo efecto que la publicidad de 30 segundo en TV. Harris Interactive mide el intento de compra, engagement, el interés en la marca y el articulo, etc, la profundidad del conocimiento de la marca mas alta que en TV, y por tanto, la ventaja de la publicidad on line es para la difusión de la marca.
| internet | 16:13 | comments(0) | - | ↑PAGE TOP -
Internet o Television
Mediante Nielsen Online, el numero de horas de audiencia de internet supera la de televisión en Australia. En el caso de internet en 2007, es 13.7 horas y en el caso de televisión es 13.3 horas. Utilizan internet y ven la televisión a la vez un 58% de personas y con la radio un 48%.
| internet | 18:37 | comments(0) | - | ↑PAGE TOP -
El usuario de musica en los medios de comunicacion en 2007
RIAJ ha publicado un informe de "investigación sobre el usuario de música en los medios de comunicación en 2007". Lo que interesa es la transición del uso del tono de llamada normal al tono con canción (una parte del tono o todo entero).

El porcentaje de la experiencia de utilización de tonos era 43% en 2006. Sin embargo, este porcentaje se reduce al 27% en 2007 y esta cifra esta debajo del tono con canción ( parte) 29%. A partir de esto, el tono con canción (todo) es 16%. Este aumento de dos servicios muestra el avance de profundidad del tono con canción en los últimos años.

La media del número de descarga en los últimos 6 meses es, en caso del tono, de 8 canciones, lo que significa que se reduce 0.3 canciones respecto al año anterior. Por el contrario, los tono( parte) son 11.1 canciones que aumentan a 1.2 canciones y 14.5 canciones que se aumentan 3.6 canciones en el caso del tono (todo).

La media del numero de canciones que se guarda en un aparato móvil es 18.9 canciones.

El objetivo de utilización del tono( parte) es 80.0% para la música de la llamada, 44.6% para escuchar como música, y 31.3% para despertador. En caso del tono (todo), 43.7% es para la música de llamada, 73.7% para escucharlo como música y 24.0% como el despertador.

Además de esto, la tendencia del aumento del servicio de distribución de la música con tarifa se ha aclarado, desde 5.7% en 2004 al 9.0% en 2007. La mayoría de los usuarios de este servicio son estudiantes y trabajadores en la veintena.

Sin embargo, muchos usuarios se sienten descontentos de que no se puedan hacer copias, el precio (relativamente caro), no hay tarjeta de canciones, etc, mientras que sienten la ventaja de que puede obtener solo las canciones que quiere.
| internet | 18:48 | comments(0) | - | ↑PAGE TOP -
"How to bring internet advertising to TV- The long view" en Tech Crunch
Erick Schonfeld ha publicado un articulo sobre "How to bring internet advertising to TV- The long view" en Tech Crunch.

A mi me parece muy interesante lo que esta haciendo blinkx. Usa la tecnología de conversión de la voz al texto en tiempo real y hace una búsqueda anuncios relacionada con el texto, es decir, lo relaciona con la imagen del Video que esta mirando ahora. Esto esta mas allá de lo que esta haciendo Youtube, que se basa en tags.

Lo que llama atención es que piensan como adaptar esta nueva manera de publicidad a la TV. Esto funciona muy bien en el contexto de TV, porque se puede evitar emitir anuncios entre los programas de TV. Además de esto, cuando se vuelve a poner un programa, se puede poner nueva publicidad en el mismo programa. Esto es imposible ahora, porque se registra el programa y la publicidad en conjunto.

El texto entero es este:

Over the past couple days, conversations I’ve had with two different video-startup CEOs—Suranga Chandratillake of blinkx and Nick Grouf of Spot Runner—has got me thinking about what needs to be done to make TV advertising as relevant as video advertising. We have a long way to go, but it boils down to two things: 1) replacing 30-second commercials on TV with relevant ad overlays that pop up at exactly the right moment during a show, and 2) automating the buying, creation and placement of TV ads to make it more like buying search ads.

Yesterday, blinkx CEO Suranga Chandratillake dropped by my office and we got to talking about video ads. Blinkx is a video search engine, but it is also building a video ad network called AdHoc that attempts to place contextually-relevant, clickable text ads in a bar above the Web video being watched. For example, in the screen shot of the soccer video above, you will see a text ad for shoes. YouTube is doing something similar with its new AdSense for Video ads. The ads themselves don’t have to be text. They can be banners or logos that pop up, or even new videos-within-a-video under the control of the viewer. The point is that they exist within the main video itself, not after or before it. And they appear briefly at relevant points during a show.

Determining whether an ad is relevant for a video is done with some of the same techniques used on Web pages. Both YouTube and blinkx look at the tags and text surrounding a video, but blinkx actually goes beyond what YouTube does. It uses powerful speech-to-text translation technology to create a transcript on the fly and then matches relevant ads to the words. The ads appear as those words are being spoken. Suranga showed me the transcript-creating capabilities of blinkx, which are not visible to users on his regular site, and it was impressive. He clicked on a word in the transcript and that point in the video started to play. Once you can do that, inserting relevant ads is trivial. He says blinkx can also match ads to related concepts extracted from the transcripts.

What would it take to run ads like this on regular TV? Even if the ads are not clickable, simple banners or graphical buttons that appear in sync with what you are watching would grab your attention. Imagine a Nike logo popping up when you are watching basketball, or cruise ship when someone in a movie mentions the Bahamas. It could be annoying, but not if used judiciously. And it would certainly solve the problem of people fast-forwarding through ads with DVRs.
The big issue would be separating the ads from the underlying video so that new ads could be placed when the show goes to cable or is shown in reruns. Right now, all of those graphics you see on TV are pretty much baked into the video. Suranga said it would basically require new TVs with powerful chips and Internet connections. The computer chips alone would add about 50 percent to the price of most TVs, so it will still be a while before that happens. The other option, of course, is set-top boxes. But the cable companies don’t have any incentive to allow ads they don’t control to be seen on their set-top boxes (which is why they are trying to figure this out themselves).

On the other side of the equation is placing the ads. What is needed is something like Spot Runner’s system, which lets businesses create ads and plan media buys across cable and network TV. These ads are targetable by demographics down to the neighborhood level. Google also has its own experiments with regular TV ads through a trial on the Dish Network, where it has software on Dish set-top boxes. But Google could be doing a lot more. Says Grouf
Google is not selling targeted ads now on TV. It is selling national ads through the smallest company in the satellite space. We expect them to become more aggressive, but have not seen it yet.

These two conversations keep ringing through my head. I can see a day not too far where ads on TV start to look like the text and graphical overlays we are beginning to see with YouTube, AdHoc, VideoEgg and others. But you also need an automated placement and creation system like Spot Runner’s, which today only deals with regular 30-second TV spots. Combine the two together, and there’s the future of TV.
| internet | 16:56 | comments(2) | - | ↑PAGE TOP -
Cloverfield como una pelicula en la era de blog
Cloverfield es una pelicula en la era de blog, porque se usa viral marketing, combinado con las herramientas de web 2.0.

Viral marketing significa que se deja alguna información fragmental intencionalmente, antes de vender los artículos para atraer los intereses de las personas. Con estas informaciones fragmentales, los usuarios van a llenar las partes vacías que no se solucionan todavía como en un puzzle.

La eficiencia y efectividad de esta manera de marketing se justifica por ejemplos como Twin Peaks de David Lynch o X files, series sobre las que los usuarios todavía estan discutiendo en internet después de acabar.

Cloverfield lo utiliza estratégicamente para su marketing y hace la planificación estratégica sociocultural por una media, mas que por una película y consigue un impacto social ahora.

Un tema de Cloverfield sobre el que las personas hablan más es sobre una bebida que vende una empresa japonesa en una serie. Sin embargo, esta bebida aparece solo 10 segundos en la televisión en la tienda de la serie. Por tanto, muy poca gente se ha dado cuenta de su existencia. Esto quiere decir que nadie sabe si alguien dice algo.

Detrás de esta historia, el productor de Cloverfield tiene blogs en Myspace para los protagonistas de la serie y se aclara, mediante su blolg, que en la empresa a la que un protagonista va a trabajar, se vende esta bebida. Además de esto, mediante la noticia que el productor de la serie ha cargado en youtube, se aclara que esta empresa tiene el negocio del petróleo.

Además de esto, esta empresa tiene su pagina web oficial en intenet y el material de la bebida proviene de algo nuevo bajo el campo del petróleo. Además de esto, los usuarios pueden describir que esta bebida aparece en otra serie, LOST, porque el guionista de las dos series es el mismo.

Así, utilizando la ventaja de la web 2.0, que es un sistiema bottom up, los rumores se popularizan muy rápidamente.
| internet | 17:05 | comments(0) | - | ↑PAGE TOP -
Better Than Free por Kevin Kelly
Kevin Kelly ha publicado un articulo: "Better Than Free". Trata sobre el modelo de negocio gratis en la era digital y busca la manera de vender copias gratis con algún valor.

Bajo la condición que ha definido internet como fotocopiadora gratis, surge la pregunta: como se puede ganar vendiendo copias gratis?

Nelly ha respondido que la copia puede ser sin valor, si hay muchas copias. Es decir si hay muchas copias, lo que no se puede copiar tiene mucho valor. Por tanto, es necesario vender lo que no se puede copiar, si la copia es gratis.

Uno ejemplo que se ha dado es la confianza, porque la confianza no se puede copiar y no se puede comprar tampoco y se tarda mucho en conseguir confianza entre humanos con el tiempo.

Creo se que puede colocar el sistema de evaluación en la misma línea. Es decir el sistema de delicious o digging que se basa en el voto de las personas. Esto es un sistema alternativo al de la maquina, como Google, que se basa en la fuerza del ser humano.

Con este concepto, Kelly clasifica 8 categorías incopiables y da el valor a la copia gratis que la persona paga, como Eight Generatives Better Than Free.

1. immediacy
2. personalization
3. interpretation
4. authenticity
5. Accessibility
6. embodiment
7. patronage
8. findability

A mi me parece interesante porque lo que ocurre en este tipo de discusión significa que todavía no se ha establecido un modelo de negocio del web 2.0 como he escrito anteriormente.
| internet | 05:35 | comments(0) | - | ↑PAGE TOP -
El modelo de negocio en Web 2.0
TechCrunch ha publicado un articulo " How Can you Make Money From Web 2.0?".

Mientras la tecnología de web 2.0 es interesante y atractiva, no hay un modelo de negocio todavía. El único modelo que se ha establecido hasta ahora es Google AdSense o adquisición de las empresas grande.

Los fundadores de las empresas de web 2.0, que fueron millonarias, son, casi todos, el resultado de la adquisición de Google o Yahoo.

En la conferencia sobre Web 2.0 de 2005, se hablaba e introducían las nuevas tecnologías muy innovadores, pero nadie hablaba cómo se pueden relacionar con el dinero. La única respuesta era a poner Adwords en su página. Bajo esta condición, que es tan ambigua, del modelo negocio, millones de dólares se mueven por la adquisición.

En 2005 se habla sobre esta situación y se inicia la palabra de Bubble 2.0.

En el mundo de los medios de comunicación anterior, aumentar la proporción de televidentes genera el dinero. En el mundo de web 2.0, se piensa que es fácil atraer usuarios, por tanto, es fácil generar dinero. Esta es la razón de que se mueva tanto dinero y esta situación genera Bubble.

Respecto a este pensamiento, había criticas desde el punto de vista de Atention Economy (economía de la atención). Scott Karp dice que no se puede adaptar de la misma manera en el mundo de la economía de la atención. Lo que es importante es captar la atención y no un numero de televidentes. Esta idea es diferente, sin embargo, lo más importante es que sólo google a través de AdSense, gana como consecuencia de esto. Las peronas que invierten en Web 2.0, no entienden esto, dice Scott Karp, en 2006.

El articulo de TechCrunch demuestra que esta situación no ha cambiado desde hace 3 años. Es decir, que el modelo de negocio en Web 2.0 no cambia desde la web 1.0 que depende de la publicidad.

El único punto que me llama la atención es la opinión de Tim kendall en la conferencia de Microsoft Mix.

The responses from Kendall were interesting. Kendall argued that Facebook is failing because the majority of the audience put their hands up when asked the question “have you seen ads on Facebook?” Apparently Facebook believes the best ads are the ones users don’t know are ads.

Claro que si, porque la esencia del anuncio es esconder como en el mundo de Trueman show.
| internet | 21:35 | comments(0) | - | ↑PAGE TOP -
Nuevo libro de Chris Anderson: Free
Wired publica una critita de un nuevo libro de Chips Anderson, que se llama “ Free”. La idea principal de este libro esta basada en “ Economicas of abundante”. Mediante Chris, hay 6 modelos en Free:

1. Freemium
What's free: Web software and services, some content. Free to whom: users of the basic version.

2. Advertising
What's free: content, services, software, and more. Free to whom: everyone.

3. Cross-subsidies
What's free: any product that entices you to pay for something else. Free to whom: everyone willing to pay eventually, one way or another.

4. Zero marginal cost
What's free: things that can be distributed without an appreciable cost to anyone. Free to whom: everyone.

5. Labor exchange
What's free: Web sites and services. Free to whom: all users, since the act of using these sites and services actually creates something of value.

6. Gift economy
What's free: the whole enchilada, be it open source software or user-generated content. Free to whom: everyone.

El número 1 es lo que cobra por Preminum, mientras el servicio básico es gratis. El numero 2 es lo que vende la popularidad de la pagina web. El numero 3 es lo que cobra la tarifa de comunicación mientras vende el móvil gratis. El numero 4 es lo que comparten entre todos, algo gratis como P2P. El numero 5 es la oferta de trabajos como Digg o Yahoo Answers. El Numero 6 es ganar prestigio a través del código abierto gratuitamente.
| internet | 19:49 | comments(0) | trackbacks(1) | ↑PAGE TOP -
Eleccion 1.0 o menos: estrategia de Esquerra, po rque usa Second life?
Hoy ha salido una noticia que dice que los políticos empiezan a usar Second life para la campana electoral.

Els candidats d'Esquerra per Lleida creen els seus personatges virtuals dins 'Second Life' per respondre les preguntes dels ciutadans

A mi me parece muy interesante en el sentido de la comparación del caso de EEUU con el de España.

Los medios de comunicación se clasifican en dos tipos: uno es el que esta sincronizado con el tiempo y otro desincronizado. El primero necesita compartir el mismo tiempo con otra persona para comunicarse. El ejemplo es el teléfono que tiene que conectar en tiempo real. El segundo no necesita su transmisión en tiempo real para comunicar. El ejemplo es el libro. Se puede leer en cualquiera momento cualquier persona.

Desde este punto de vista, el tiempo, Internet pertenece a la segunda clasificación, es decir la de desincronizar básicamente. Aunque hay aplicaciones en las que se puede comunicar en tiempo real como Chatting, se podría decir que es básicamente un medio de desincronizacion.

Sin embargo, en 2007, aparece un nuevo servicio que no se puede clasificar mediante esta división; twitter. Como funciona twitter?

Si alguien escribe “quiero comer paella”, otra persona que mira este mensaje, va a escribir “yo también”. Otra persona que se mira este mensaje, va a escribir “yo quiero fideua”.

Que pasa aquí? Hay un cierto tiempo entre cuando los diferentes mensajes escritos por cada persona. Twitter no es chatting que obliga al tiempo real. Podrían pasar 2 días cuando una tercera persona escribe su opinión como la respuesta de la segunda persona.

Por tanto, es un medio de desincronizacion desde un punto de vista objetivo. Sin embargo, para las personas que esta escribiendo, es la de sincronizacion. Es decir que twitter es intermedio entre la sincronizacion y la desincronizacion.

Esta es la gran evolución desde el punto de vista del uso del tiempo. Hasta ahora, ningún medio de comunicación permite este tipo de actividades. Y creo que esta es la mayor razón de porque twitter tiene tanto éxito ahora, porque no se obliga participar a las personas en tiempo real, pero siente en tiempo real.

Esto quiere decir que cualquier personas puede participar en el mundo de Twitter cuando quiera y, desde ese momento, puede sentir sincronizacion con alguna actividad en Twitter. Esto aumenta la posibilidad de encontrar actividades y atraer personas que van a participar en Twitter. Porque Twitter no obliga a participar en tiempo real, por el contrario se participa cuando se quiere y esto da el sentido de sincronizacion.

Por el contrario, Second life es un medio de sincronizacion, porque obliga a compartirlo al mismo tiempo como el teléfono. Esto quiere decir que se tiene que estar en el espacio de Second life cuando se hace alguna actividad como un concierto. Después de acabar una fiesta, no queda nada. Tiene que estar alli cuando se hace. Si no, se pierde todo y nada ocurre.

Esta es la razón de que en pocos lugares se concentren las personas y en muchos se desconcentren. Creo que muchas personas se han sorprendido cuando han entrado en Second life por primer vez, no? Al contrario de las noticias que dicen que es Second Life esta de moda, no hay nadie en Second Life.

Second Life parece un servicio muy nuevo y futurista, por sus 3 dimensiones y el concepto virtual de los personajes que pueden hacer una nueva vida. Sin embargo, esencialmente, no se avanza nada desde el punto de vista del tiempo. Es lo mismo que el chatting pero se hace en el espacio. Este tipo de servicio del tipo sincronizacion es muy bueno para comunica con cierto numero de personas como dos. Por el contrario, es una mala herramienta para recoger muchas personas. Porque bajan las posibilidades de encontrar otra persona en ese momento, cuando lo esta utilizando otra persona.

Por tanto, Obama ha seleccionado Youtube y ha hecho una estrategia clara, basada en el análisis de nuestra época de la era de la informática, como he escrito anteriormente.

La eleccion 2.0: la utilizacion de Internet en la era del abandono de la television

Por el contrario, parece que no hay ninguna razón y estrategia por parte de los políticos españoles que intentan utilizar Second Life para su campana. Parece solo una razón de imagen y las exageraciones de los periodistas.

Yo llamaría esto elecciones 1.0 o menos.
| internet | 05:26 | comments(1) | trackbacks(1) | ↑PAGE TOP -
El nuevo uso de la tecnologia relacionado con los partidos politicos y la campana electoral
El 17 de Febrero 2008 , La Vanguardia ha publicado varios artículos sobre el nuevo uso de la tecnología relacionado con los partidos políticos y la campana electoral. Uno habla sobre los mítines, en los que se controla el paso de cámaras de televisión y el momento exacto de los minutos permitidos de emisión que coinciden con el titular que el candidato quiere comunicar en el telediario de la cadena pactada.

Lo hacen así porque tienen miedo de que las imágenes captadas por las cámaras en cualquier momento del mitin revelen algo improvisado, algún comentario poco afortunado o trapeéis del candidato que tendría una enorme repercusión mediática.

Esta estrategia, la de la televisión para comunicar lo que cada partido quiere hacer, era eficiente hasta la llegada de Internet como medio de comunicación. Esto muestra que los políticos no entienden ni se adaptan a los cambios que realmente están ocurriendo en nuestra sociedad. Si comparamos esto con estrategia de Obama, en EEUU, la diferencia de planteamiento es abismal.

Como he escrito anteriormente, Obama esta utilizando herramientas de la web 2.0 basadas en el análisis de la situación presente de la sociedad. Es decir, el desinterés político de los jóvenes abstencionistas se ve afectado por la campana hecha a través de Internet, medio que utilizan mas que el televisivo, y esto puede hacer cambiar su actitud. Por tanto, la estrategia de Obama se ha centrado en captar el interés de esta capa de la sociedad. La conclusión es: ideas claras y herramientas 2.0.

Por el contrario, que pasa en España? Parece que todavía no se entienden estos cambios. En otro articulo de la Vanguardia de la misma fecha que el anterior titulado “De la televisión a la www” se habla del cambio de importancia entre medios, de la televisión a la pagina web y de la potencialidad de las herramientas de la web 2.0, pero no de su uso actual, como en el caso de Obama, al parecer por la desigualdad de condiciones acceso a la tecnología entre diferentes regiones y estratos sociales.

Otro articulo de la misma pagina, “Un espacio limitado” analiza la importancia de la influencia de Internet en la campana política y llega a la conclusión de esta es mas bien baja porque

“solo un 10% de los adultos han visitado alguna vez una pagina web de un partido o candidato, un 13% ha recibido un SMS invitándole a asistir a una manifestación y menos de una cuarta parte de la población ha utilizado la red para realizar cualquier actividad social o política”.

Además, dice que si una persona no esta interesada en Internet en el mundo real tampoco lo estará en la web.

Sin embargo, estas cosas están pasando en todo el mundo. Hay un gran estrato de la sociedad en los países democráticos que se acoge al abstencionismo. La cuestión acertada seria no lamentarse por el bajo porcentaje de interesados sino por atraer el interés de la parte de la sociedad que decide no hacer caso de estos temas. Decir que las masas no se interesan por este tipo de temas es muy fácil y esta realidad fomenta que se pare el pensamiento y la creatividad.

No obstante, la estrategia de Obama se crea a partir del análisis de este problema aportando una solución pensada y creativa y esta es la razón de Obama este superando a Hillary y, desde este punto de vista, la campana electoral de EEUU es mucho mas interesante que la española.
| internet | 21:09 | comments(0) | trackbacks(0) | ↑PAGE TOP -
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