JAPcelona - Japon Barcelona BLOG -

Este blog va dirigido a extranjeros hispanohablantes interesados en la cultura japonesa. Lo presenta un japones que vive en Espana y que muestra su cultura. Una de las partes mas importantes de esta cultura tiene que ver con temas relacionados con el desarrollo de las nuevas tecnologias.
El 2008 es el primer ano de internetizacion en el movil (hacer internet en el movil):la estrategia de Soft Bank
El día 8 de Febrero de 2008, el CEO de SoftBank publico su estado de cuentas (Abril de 2007 a Diciembre de 2007) y declaro que 2008 es el primer año de "internet machine" en el móvil. Es decir, la conexión de internet cambiara desde el PC al móvil.
“Internet machine” en el móvil significa el ámbito donde se puede acceder a varios contenidos sin estrés. Hasta ahora, la velocidad de comunicación de internet en el móvil y la CPU era muy lenta y la pantalla muy pequeña. Por tanto, no era un ámbito lo suficientemente bueno para la conexión de internet.

Sin embargo, en 2008, aumenta la velocidad de conexión por HSDPA que se realiza a 3.6 M bit por segundo y tambien crece el numero de móviles que pueden utilizar esto y que tienen una pantalla grande con suficiente CPU, desde 4 moviles a 28 en 2007.

El CEO dice que "La empresas de Estados Unidos o Europeas pueden producir los móviles con tamaño grande o CPU desarrollada, pero el único país donde se puede desarrollar HSDPA(High Speed Downlink Packet Access) para cubrir todo el pais es Japón. Por tanto, el ámbito de Japón ahora es el adecuado y se llama " el primer año de internet machine del movil".

También, piensa que las empresas que canalizan el mundo del internet como Google, Yahoo, Apple, Microsoft, van a intentar entrar en el mundo del móvil en el primero año de “internet machine” en el movil. Porque todo el mundo identifica que quien domina el móvil, puede dominar el mundo del internet desde ahora.

Lo importante para la conexión del internet mediante el móvil son estos tres puntos: infraestructura, contenidos y buscador.

"Si se quiere conectar solo voz o mail, es suficiente hacer una conexión por infraestructura. Sin embargo, la cuestión esencial desde ahora es el tipo de contenidos que va a ofrecer. Por tanto, lo importante es ofrecer tres cosas: infraestructura, buscador y contenidos, continuamente (seemless).

Internacionalmente, Google tiene el buscador y tiene contenidos a través de youtube, pero no tiene infraestructura. En Japón, NTT tiene infraestructura pero no tiene contenidos ni buscador. Es difícil que una empresa tenga los tres puntos a la vez.

La estrategia de Soft Bank en la era del móvil con internet intenta tener estos tres puntos conjuntamente.
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El cambio de estructura del mercado de moviles en Estados Unidos: La actitud de Google en la subasta 700 MHz
El mercado del móvil en Estados Unidos esta frente a un punto de cambio grande. Google esta en el centro de esta situación y esta desarrollando su entrada en el mercado del móvil rápidamente a través de su nueva plataforma del software para el móvil, Android, que se anuncio el 5 de noviembre de 2007.

Al mismo tiempo, ha establecido Open Handset Alliance (OHA) que es un grupo para facilitar el desarrollo del móvil para instalar el Android. Este grupo consiste en 34 empresas muy influyentes de todo mundo como Intel, eBay, Samsung, NTT Docomo, etc.

Este reto, que Eric Schmidt ha expresado como “mas ambicioso que G-phone”, intenta eliminar la muralla de la tecnología existente entre empresas diferentes y intenta ofrecer un servicio nuevo rápidamente al mercado mediante un precio bajo sin cobrar la tarifa de la licencia.

Además de esto, el 30 de Noviembre, Google anuncio oficialmente su intención de participar en la subasta de bandas de frecuencia mediante The Federal Communications Commission (FCC). Esta es la subasta del rango 700MHz que ocupa ahora la televisión. Sin embargo, en 17 de Febrero de 2009, el sistema de televisión va a cambiar a digital, por tanto, esta área de 700MHz no se va a utilizar mas. Google ha expresado su interés durante mucho tiempo en esta subasta, como se puede ver en su gran esfuerzo de proposición al FCC que hace cambiar sus reglas de subasta para pensar en la prioridad de la ventaja del consumidor.

Eric Schmidt, que es CEO de Google, ha enviado una carta oficial para Kevin Martin, que es el Chairman de FCC, y con el compromiso de que Google va a comprar como mínimo 46 millones de dólares si se adapta a 4 reglas importantes para la plataforma.

Esta regla es la propuesta que integra el acceso abierto a la condición de licencia, con el manifiesto del mercado abierto del móvil. En resumen, la empresa, que compra esta banda de frecuencia, no puede hacer restricciones del software que se va a bajar al móvil, y del software del móvil. Cualquiera aplicación de software tiene que funcionar en este móvil.

El objetivo de Google para esta subasta parece claro. Consiste en penetrar en los móviles instalado una plataforma Android que esta desarrollando Google, y para hacer utilizar su servicio web, a través de un servicio de comunicación ofrecido por esta banda. Al penetrar los móviles con android a todo del mundo, Google quiere que los usuarios de móviles del mundo vayan a utilizar su servicio web no solo a través del PC.

Las grandes empresas que se expresan su intención de participar en esta subasta son AT&T, que ocupa en primer lugar en el mercado del móvil en Estados Unidos, Cox Communications, que ocupa el tercer lugar en el campo de cable en estados unidos, Frontline Gíreles, Qualcomm, que es una empresa de procesador de móviles, EchoStar, que es una empresa de servicio de televisión por satélite y Verizon Wireless.

Entre ellos, los rivales grande de Google podrían ser AT&T y Verizon Wireless que ha manifestado la intención de abrir sus redes de móviles, que se puede identificar como un enfrentamiento a Google. Además de esto, Microsoft ha manifestado su ayuda, por tanto, la historia ha crecido hasta el cambio de estructura del mercado de móviles en Estados unidos.

Que significa que Verizo Wireless abra la red de móviles? Esto significa que se abre el bloqueo de SIM. Es decir que significa hacer una estrategia que da un giro de 180 grados diferente de la que la empresa estaba haciendo.

Naturalmente provoca sorpresa al mundo de los móviles porque Verizo Wireless es conocida como una empresa mas conservadora que AT&T. Por ejemplo, el usuario puede utilizar su servicio de teléfono solo a través del móvil, diseñado por dicha empresa, o el acceso al contenido del móvil en la web se limita a, solo, el contenido oficial de la web. Se podría cambiar radicalmente la dirección de la estrategia de la empresa, que esta ejecutando un modelo que usa solo productos propios como el dispositivo móvil y su aplicación, al hacer la red abierta.

No se sabe como se hará la red abierta en detalle, pero se publicara un documento técnico necesario para desarrollar el dispositivo móvil en el principio de 2008. Lo que se dice claramente es que continuara su oferta del servicio existente y la venta del móvil de su marca después de abrir la red. Esto significa que desarrollara estas dos líneas paralelamente.

Lo que no esta claro es por que Verizo Wireless ha decidido este cambio. Verizo Wireless es la empresa que ocupa el segundo lugar en el campo del mercado móvil en Estados Unidos y sus clientes son 60.000.000. Esto significa que ya ha establecido su posición, que es una situación muy diferente a la de Google. Por tanto, no hay razón ni necesidad de que se tenga que crear peligro por un cambio de estrategia de la empresa.

Naturalmente llama la atención su pensamiento que denota una actitud extraña que crea muchas discusiones y rumores en la web estos meses que es el intención verdadera de Verizo.

Business Week analiza esto como resultado del análisis del mercado del móvil en el futuro, que no va crecerá tanto, porque el mercado esta ya en una época de madurez.

Además de esto, el número de tipos móvil que una empresa puede desarrollar es 50 como máximo y limite. Desarrollar mas supondría un coste muy elevado, por eso seria imposible que una empresa pudiese desarrollar 100 móviles diferentes. Además de esto, necesita el coste de mantenimiento de la tienda.

Sin embargo, si se abren las redes de móviles, la tercera entidad va a ayudar a desarrollar el móvil y su aplicación y esto resulta en que no necesitara gastar nada en el mantenimiento de la tienda o en coste de personal.

Creo que es una buena estrategia como empresa, porque puede aumentar el número de móviles, que se corresponde con el servicio de su empresa, reduciendo el coste.

Como muestra esto, Lowell McAdam que es CEO de Verizo Wireless dice que “hemos llegado a la conclusión de que no se puede seguir la velocidad de innovación de las aplicaciones y de los móviles como una empresa” y también, “Android es la plataforma que va realizar la estrategia de apertura mediante Versión”. Es decir que dice que tiene la intención de utilizar Android para el desarrollo de la empresa.

Además de esto, creo que la estrategia de la empresa que hace la apertura entre Google y Versión es muy diferente aunque parecida.

La estrategia de apertura de Google consiste en realizar el acceso al servicio de sus informaciones a través de cualquier móvil, como se ha dicho anteriormente. Por el contrario, el de Versión podría se basaría en buscar y desarrollar el mercado, la reducción del coste y la por la pugna de la llegada a mas allá del limite del mercado.

Como consecuencia de todo esto, creo que la situación del plan de realización de la apertura de Versión esta en el lado la posibilidad colaboración, y no enfrentamiento, con Google.

El escenario que Google podría estar planeando seria el siguiente: Google no puede afirmar que no vaya a participar en la subasta, porque FCC acepta las propuestas de Google. Por tanto, participar en la subasta es casi obligatorio para Google.

Sin embargo, si Google gana la subasta, aparecen las grandes cuestiones de cuales son sus ventajas y cuantas. Por tanto, su escenario preferido es que no la gane aunque participe pero que colaborare con otra empresa que si gane la subasta.

Este es el camino mas posible para Google cuando considera su objetivo de empresa:
“ordenar todas las informaciones del mundo y ofrecer el medio de acceso a la información para cualquier persona”.

Que las empresas de móviles existentes ofrezcan un ambiente de conexión abierto significa para Google que se acerca su objetivo sin construir infraestructuras y manteniéndolo con gran coste.

Así, Google puede obtener la infraestructura de las redes del móvil sin tanto coste a través de la colaboración.
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El proceso de realizacion del movil con cartera estandar internacional: tarjeta IC sin contacto y NFC: SUICA
En Japón, todo del mundo usa los móviles como billete de transporte o para pagar los artículos en la tienda. Además de esto, los móviles funcionan como llave para la casa o la oficina, o funcionan como carne de miembro del gimnasio.





Esto se llama Osaifu Ke-tai (el móvil cartera con billete electrónico y dinero electrónico), inventado la empresa japonesa de telefonía de NTT Docomo, que colabora JR (Japan Railway) y Felica Networks (el consorcio entre SONY, NTT DOCOMO y JR). Se introduce el servicio de billete y dinero electrónico en el móvil en 2006 y ahora, se usa 370,000 veces al día y 897 estaciones están disponibles para el billete electrónico ( 2007) y 11,000 tiendas están disponibles para el dinero electrónico ( 2007).

Este es un proceso muy largo que llega esta nivel de servicio y hay varios fases diferentes para realizar el móvil cartera.

La primera es la fase de que introduce el billete electrónico a través de la tarjeta IC sin contacto. Las ventajas del cambio desde el billete de papel al billete electrónico son varias. El billete electrónico procesa datos a través del electrónico, por tanto, no es necesario producir papeles cada vez que los clientes lo compran. Esto genera el gasto de materiales y, por tanto, de energía.

La segunda es la de optimización del sistema de validación del billete. Puede pasar una persona y validar en 0.2 segundos, desde la identificación del billete hasta la apertura de la puerta. Esto soluciona la cola en horas punta y resulta en la mejora del servicio en la estación.





Este servicio empezado desde el billete electrónico. Esto parece lógico, pero detrás de esto, esta la estrategia de la visión de la empresa a largo plazo. El móvil cartera, que funciona como billete electrónico y dinero electrónico, es muy útil pero no todo de mundo tiene un móvil que permita meter una tarjeta IC, y no todo el mundo quiere utilizarlo como billete electrónico.

Por tanto, es muy importante pensar primero en como coexistirán las dos opiniones: el billete electrónico con tarjeta I.C. y el billete electrónico con el móvil. Esto necesita una visión estratégica a largo plazo.

Los tipos de tarjeta I.C. que circulan en el mundo son dos: uno es Felica por SONY y otro es Mifare por NXP Semiconductors (Philips).

Desde entonces cuando Felica se adapto al Octopus en Hongkong en 1999 como el primero caso del mundo, se empezó a utilizar en todo el mundo, especialmente en Asia, como Suica en Japón en 2001 o EZ-link en Singapur. El numero de publicaciones de la tarjeta en Japón ocupa el primero lugar, 212 millones. El segundo lugar lo ocupa Octopus en Hongkong, 21 millones. El tercer lugar lo ocupa Singapur, 14 millones.

Por el contrario, Mifare se distribuye en Europa. Se podría decir que casi todas las tarjetas de billete para transporte en Europa usan Mifare como en el caso de Londres de Oyster. Como Felica se usa mayoritariamente en Japón, se tiende a pensar que existe la misma situación en el mundo. Pero, desde el punto de vista internacional, la mayor corriente de la tarjeta IC sin contacto, es, definitivamente, Mifare. Mediante los datos de 2007, el share de Felica en el mundo es 7%. Por el contrario, el de Myfare es mas del 70%.

La diferencia entre estas dos tarjetas es el estándar de la tecnología. Esto significa que no se pueden comunicar entre ellos.

Naturalmente, durante mucho tiempo, la comunicación entre ellos eran una cuestión que debía superar para mejorar el calidad del servicio y como consecuencia de esto, el desarrollo económico también.

Por tanto, ambas empresas inventoras de dos tarjetas diferentes, han inventado NFC (Near Field Communication) que permite comunicarse entre ellos, se registra como el estándar internacional en 2004. Luego se ha establecido NFC Forum, que facilita el uso de NFC de Nokia, Philips y SONY.

El problema de NFC es que Felica OS y Mifare OS no funcionan en el NFC. Esto genera un problema, porque el presente sistema de la tarjeta IC sin contacto, esta basado en el sistema de Felica OS o Mifare OS.

Esto significa que, por ejemplo, NFC no se puede comunicar con el sistema de pago de maquinas expendedoras de bebidas automático en Japón, porque se basa en Felica OS.



Aquí hay dos cosas diferentes. Una es la comunicación entre las tarjetas y otra es la comunicación entre la tarjeta y OS. Por tanto, es posible la comunicación entre NFC y Felica o Myfare, sin embargo, es imposible la comunicación entre NFC y las maquinas que se basan en Felica OS o Myfare OS.

El problema, si no se realizelo, es siguiente: es natural que no se puede utilizar el movible con Felica como el billete electrónico en la maquina de validad del metro en Europa, que se basa en el sistema de Myfare. Pero el movible con NFC tampoco no funciona. Esto suena raro, porque NFC se diseña para comunicar entre dos tarjetas, Felica y myfare. Esto ocurre porque, como se ha dicho arriba, NFC no se diseña para OS que se basa en Felica y Myfare.

Por tanto, Sony y Philips han empezado intentar solucionar estos problemas. En Noviembre de 2007, se han establecido el consorcio, Moversa, en Austria para desarrollar nuevo chip que tiene las característica de ambos chips.

Este nuevo chip funciona para comunicar entre otros OS en una parte de un sistema seguro. En otras palabras, se diseña para funcionar cuando se hace el pago o otras cosas con seguridad. Y lo que se piensa aparte de estas partes seguras, es el funcionamiento de comunicación entre chips.

Aquí entra NFC, que especifica en el funcionamiento de comunicación. Si es así, se piensa que es mejor integrar este nuevo chip con el funcionamiento de comunicación que NFC hace, pero, para realizar esto, no es tan fácil.

Por todas estas razones, si se quiere inventar el móvil cartera que funcione en todo el mundo, naturalmente, es necesario meter dos tipos de chips. Uno es NFC y otro es el nuevo de Moversa.

Además de esto, el nuevo chip que Moversa esta haciendo, tiene un diseño que permite hacer funcionar varios tipos de OS mediante la tarjeta IC sin contacto y varias aplicaciones en este chip. El fabricante del móvil puede diseñar el único estándar común para que se corresponda con varios OS que se usan en varios países.

Este es un servicio muy útil porque tener un móvil, es suficiente para hacer cualquier cosa, desde el billete para transporte hasta el pago para el café.
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Llamadas de movil gratis: la diferencia entre una empresa 2.0 y una 1.0
Una empresa espanola, Fox, y Skype han anunciado un sistema de movil gratuito. Hasta ahora, existe el telefono movil gratis o casi gratis, porque las empresas no cobran el precio del movil, sino que cobran tarifas por los servicios que ofrecen. Por tanto, quieren tener mas clientes que puedan hacer un contrato con estas empresas. Este es su modelo de negocio. Sin embargo, el anuncio de movil gratis del que hablo lineas mas arriba se refiere al servicio gratuito, no al aparato gratuito.

Creo que mucha gente conoce ya Skype. Es el empresa estandar en el telefono IP que ha implantado el telefono gratis a traves de internet. Ahora intentan hacer lo mismo en la calle a traves de conexiones wifi de internet. Para hacerlo, ellos usan el servicio de FOX.

En primer lugar, FOX nos pregunta: pagas para wifi en casa, necesitas pagar mas para utilizarlo fuera de casa? La respuesta de Fox es no. Por tanto, intenta hacer una conexion de internet publica gratruita a traves de redes de wifi utilizando su propio software.

Hay dos tipos: en uno los clientes pueden utilizar el wifi de otra persona gratis fuera de casa con la condicion de abrir el suyo a otros clientes. Otra posibilidad es pagar para ulitizarlo y cobrar por compartirlo. Este sistema, las dos posibilidades, solo es posible entre miembros que estan de acuerdo y lo realizan a traves de sus software. A dia de hoy, en el mundo, hay un gran numero de conexiones y de miembros, incluso en Barcelona.

Skype usa estas redes y vende el movil con software. Un ejemplo de utilizacion del sistema es el siguiente: tienes este movil y llamas a tu amigo en la calle. El movil busca la conexion mas cercana y el usuario puede llamar cuando quiera y cuanto quiera. Lo que tiene que pagar es solo el precio de wifi por mes de su casa.

A mi me parece interesante porque sus invento se hace claro la diferencia entre empresa nuevo y viejo, es decir, empresa 2.0 y empresa 1.0. Una de las principales caracteristicas de internet es, sin duda, el fenomeno de la “economia de la acumulacion”, basado en el software abierto. Hasta ahora, el exito del empresa 2.0 es basado en esta estrategia como Longtail de Amazon.com, Linux, software libre, Youtube tambien.

Por ejemplo, sabeis como Google calicura su page rank? Utiliza nuestro esfuerzo en hacer links. Cuando alguen escribe su blog o pagina web, hace links al otras paginas interesantes o otra persona hace un link dirigido a nuestra pagina o blog. Lo que google ha hecho es inventar un algoritmo que calcula el numero del links a tu pagina web o de donde viene un link. Este algoritmo se llama pagelink. Sin embargo, hacer un link es una cuestion individual. Porque hacer links no es obligatorio sino voluntario. Google utiliza esta libertad de eleccion del individuo.

Lo que FOX hace es escencialmente lo mismo. Un punto de wifi no significa nada, sin embargo, si se acumula, hace una rede grande y hace otro servicio publico para el bien comun. Esto podria ser un interface entre el mundo real y el mundo virtual.

Ahora bien, cual seria la reaccion de Telefonica ante este nuevo servicio? Telefonica es una empresa 1.0, como Microsoft, que por ser todavia 1.0 no puede competir con Google. No esta claro si sera posible que Telefonica pueda competir con una empresa 2.0. Su caso es muy parecido al de Microsoft y Google.

La estrategia de Microsoft consiste en hacer un circulo cerrado de clientes. Sin embargo, la estrategia de google es abierta a todos los clientes. Por tanto, google ha construido un sistema que va mas alla de la pantalla (mundo virtual) y, sin embargo Microsoft ha construido un estrategia que no puede ultrapasar la pantalla (mundo real). Este sistema, el de google, hace que esta empresa este abierta a todo el mundo, que es susceptible de ser cliente. Por el contrario, Microsoft es limitado. Esta es la diferencia en una empresa 1.0 y 2.0.

Ahora, vamos a imaginar que ocurrira en el futuro del uso de los moviles. Por que, ahora, si Skype es gratis no lo usa toda la gente? Seguramente, en el futuro se compartira tambien el sistema gratuito con el de pago dependiento de los objetivos deseados. Existen, entonces, dos opciones:

1.No se paga el servicio pero los lugares para hablar (conexiones)
son limitados.
2.Se paga mucho por el servicio pero se puede conectar en cualquier
sitio.

Estas dos opciones podrian coexistir.
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